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| La nueva campaña del Patronato de Turismo, que estrena eslogan promocional, quiere remarcar los rasgos diferenciales de las comarcas de Lleida en el campo turístico durante la temporada de invierno, en que las actividades relacionadas con la nieve y la oferta de esquí, tanto alpino como nórdico, y las actividades de après-ski son el principal elemento de atracción de visitantes durante esta época del año. La oferta brinda al mismo tiempo un destino de calidad y una propuesta amplia y variada de actividades en un entorno natural que combina un paisaje y una naturaleza majestuosa, con un legado cultural y patrimonial, una gastronomía de alta calidad y un alto nivel de los alojamientos turísticos. La creatividad de la campaña está representada en forma de una pintura en acuarela en la que aparecen la demarcación de Lleida con el mensaje de la acción promocional y varias imágenes relacionadas con la oferta de la temporada de invierno. Detrás, y en tonos azulados y desdibujados que recuerdan el efecto pictórico de la acuarela, se vislumbra la forma de Cataluña, reforzando de este modo el mensaje “Lleida, la Cataluña Blanca”. Además, se incluyen varias fotografías de esquí alpino y nórdico, así como de paisajes, actividades en la nieve y de patrimonio, y la relación de las 11 estaciones de esquí del Pirineo de Lleida. La campaña está firmada por “Ara Lleida” y el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida. Incluye una parte gráfica para soportes de prensa escrita, revista, internet y publicidad exterior y se complementa con un spot de televisión y cuñas de radio. También se han previsto diversas acciones de publicidad exterior. La difusión se hará en catalán y en castellano, si bien algunos originales también se aplicarán a medios de comunicación de Francia. La campaña quiere reforzar los mercados domésticos y de proximidad. Por este motivo un 70% de la acción promocional irá destinado al mercado de Cataluña y el resto, a la Comunidad Valenciana, al País Vasco, Mallorca y Madrid, con un presupuesto que oscilará en torno a los 200.000 euros. También se harán acciones puntuales dirigidas al mercado francés. Al igual que en ediciones anteriores, la campaña incluye un concurso fotográfico al que los participantes podrán enviar las fotografías que quieran para mostrar qué les representa y qué emociones les transmite la nieve de Lleida. Las imágenes se pueden colgar en Twitter, Facebook e Instagram con el hashtag #LleidaBlanca durante el período comprendido entre el 1 de diciembre de 2015 y el 29 de febrero de 2016. El premio consiste en un fin de semana para dos personas en un lugar de las comarcas de Lleida con actividades de ocio. Más información:
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