El Consell d’Administració del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida ha aprovat el Pla de Màrqueting de l’organisme, que defineix les estratègies turístiques i línies de treball pels pròxims quatre anys. Entre els objectius del pla destaquen l’aposta per incentivar el reequilibri territorial repartint els fluxos de visitants per tota la destinació o la utilització d’accions de promoció i comunicació online.

El Pla aposta per continuar treballant per millorar el grau de notorietat de la destinació i per posicionar-la com un territori de qualitat, responsable i competitiu, conjuntament amb el sector públic i privat i els residents de la demarcació.

L’eix vertebrador de l’estratègia de màrqueting serà el concepte “cuidar”, que referma el compromís amb un model turístic sostenible i regeneratiu, buscant atraure un visitant conscient i responsable amb el territori i amb el resident. Es potenciaran els productes amb alt valor afegit i les experiències singulars i autèntiques del territori. L’estratègia de mercat incidirà en els mercats català i estatal i es potenciaran els internacionals de proximitat. Les famílies es mantindran com el segment prioritari, seguit per les parelles, els grups d’amics i els sèniors. 

En l’àmbit de la promoció i la comunicació, per al públic intern (sector turístic i residents) s’implementarà una estratègia de lideratge i sensibilització, mentre que per al públic extern (públic final i professional) es durà a terme una estratègia de captació i fidelització. 

El Pla de Màrqueting seguirà sis línies de treball: 

• Personalitat turística, buscant implementar l’estratègia que permeti l’evolució de la marca Ara Lleida.
• Ara Lleida conscient i responsable, per visibilitzar el vessant sostenible de la destinació.
• Rendiment turístic, amb accions que busquen enfortir la competitivitat turística global de la destinació.
• Eines de màrqueting, per millorar el grau de notorietat i imatge d’Ara Lleida com a destinació turística global.
• Coneixement estratègic, per disposar de dades actuals i segmentades sobre el comportament turístic de la destinació, tenint en compte les dues realitats territorials.
• Governança turística, amb actuacions que persegueixen continuar treballant en xarxa, dins el territori i amb els agents supraprovincials.

Es pot consultar el Pla de Màrqueting i el document executiu en aquest enllaç.