Per tal de donar a conèixer la riquesa del turisme ornitològic del Pirineu i les Terres de Lleida, el Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida ha iniciat una campanya promocional al mitjà BirdGuides.com del Regne Unit, el país del món amb una major afició a l'observació d'aus. S'estima que uns 2,85 milions de britànics practiquen aquesta activitat, i que les associacions ornitològiques agrupen més d'un milió de socis, duplicant el segon país en el rànquing, que són els Estats Units.

La proposta compta amb la col·laboració de l'Agència Catalana de Turisme i del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona-Terres de l'Ebre per a la difusió de l'eix ornitològic que inclou les Terres de l'Ebre, els secans de Lleida i el Pirineu.

Cal recordar que els Patronats de Turisme de la Diputació de Lleida i de la Diputació de Tarragona-Terres de l’Ebre han elaborat un projecte conjunt per posicionar-se com una destinació privilegiada per al turisme ornitològic. L’objectiu és promocionar les Terres de l’Ebre, els secans de les Terres de Lleida i el Pirineu com una de les destinacions europees on es poden veure més diversitat d’ocells en un territori més reduït.

Segons la darrera edició de l'Atles dels ocells nidificants de Catalunya, en un mateix viatge als tres territoris es poden observar fins a 250 espècies d'aus, mentre que durant tot l’any la xifra es pot incrementar fins a les 350 (amb albirament d’aus estepàries, d’alta muntanya, aquàtiques i mediterrànies).

Aquest projecte conjunt, presentat al gener pels dos patronats en el marc del saló Fitur a Madrid, va néixer després de la celebració del Birding Fòrum Pirineu i Terres de Lleida l’any 2023. Aquesta iniciativa permet reforçar la promoció del patrimoni natural, però també cultural, promou el turisme sostenible i facilita la desestacionalització fomentant l'arribada de visitants durant tot l’any.