El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha puesto en marcha la nueva campaña promocional de la temporada de nieve 2018/2019, que sigue manteniendo el lema de "Vive la nieve en el Pirineo de Lleida". La creatividad refuerza el mensaje de "Lleida: Auténtica, Diferente, Natural. ADN Lleida" que acompaña todas las acciones de comunicación del Patronato de Turismo en los últimos dos años.

El objetivo del Patronato es potenciar las diversas actividades vinculadas con el entorno de la nieve y la temporada de invierno en el conjunto de las comarcas leridanas y de manera específica con la oferta de nieve del Pirineo de Lleida, que dispone de 11 centros de esquí y 122 empresas especializadas en deportes invernales y escuelas de esquí que brindan una gran variedad de actividades para disfrutar de la nieve y de la naturaleza con oferta complementaria.

El lema de la campaña mantiene el mismo eslogan que el de la temporada 2017/2018, "Vive la nieve en el Pirineo de Lleida", pero introduce cambios tanto en la gráfica de los anuncios como en algunas de las fotografías. La acción promocional se dirige a posicionar de una forma directa la oferta de esquí del Pirineo de Lleida y a reforzar el posicionamiento de las múltiples propuestas que el visitante puede encontrar durante esta época del año en el conjunto de las comarcas leridanas, tanto las relacionadas con el esquí y las actividades de nieve como otras ofertas de turismo que tienen una buena demanda durante la temporada de invierno, con propuestas culturales y de naturaleza, excursiones, actividades y gastronomía, entre otras.

La campaña se hace de forma prioritaria en el mercado de Cataluña y también tiene presencia en Madrid, en la Comunidad Valenciana, el País Vasco, Castilla y León, Mallorca y en menor medida en el resto del Estado, con un presupuesto que estará por encima de los 300.000 euros. También se realizarán acciones puntuales de comunicación dirigidas al sur de Francia. La campaña incluye, al igual que en ediciones anteriores, un concurso fotográfico de ámbito estatal al que los participantes podrán enviar las fotografías que quieran para mostrar qué les representa y qué emociones les transmite la nieve de Lleida.

El concepto de la campaña pretende recoger todos aquellos entornos, actividades y servicios que ofrece el turismo de nieve en el Pirineo de Lleida. Bajo el lema "Vive la nieve en el Pirineo de Lleida" se quiere transmitir la energía y la emoción que generan algunas de las actividades deportivas vinculadas con la nieve, como el esquí alpino y nórdico y las raquetas, entre otros, y que se pueden practicar en el conjunto de los 11 centros de invierno leridanos. El mensaje de la campaña también es una invitación para el visitante a disfrutar de los paisajes de nieve, los parajes naturales del entorno, los pueblos con encanto, además de la oferta cultural que brinda el territorio en esta época del año, de los establecimientos de restauración donde se puede disfrutar de una gastronomía variada, y de una oferta de alojamiento de confort y calidad.

La campaña del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida para la temporada 2018/2019 se refuerza en el ámbito on-line con la presencia en un gran número de portales y también se puede seguir por los medios sociales de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.

Por otra parte, toda la información del producto de nieve del Pirineo leridano se puede consultar en la página esqui.aralleida.cat, donde los aficionados al mundo del esquí encontrarán cada día actualizadas las novedades además de información de las pistas, el estado de la nieve, las previsiones meteorológicas y el estado de las carreteras, actividades vinculadas al producto nieve ofrecidas por empresas de servicios de deportes y demás información práctica. Esta página web del Patronato se puede consultar en cuatro idiomas (catalán, castellano, francés e inglés).

Concurso fotográfico
Vinculado con la campaña publicitaria, se convoca un concurso fotográfico a través de los medios sociales como Twitter e Instagram al que los participantes podrán enviar las fotografías que quieran para mostrar qué les representa y qué emociones les transmite la nieve de Lleida. Las imágenes se pueden colgar en Twitter e Instagram con el hashtag #ADNLleidaNeu durante el período comprendido entre el 1 de diciembre de 2018 y el 28 de febrero de 2019. El premio consiste en un fin de semana para dos personas en un lugar de las comarcas de Lleida con actividades de ocio.

El Patronato de Turismo lleva a cabo varias acciones de promoción de la temporada de nieve, con la participación en diversas ferias y eventos relacionados con el turismo de nieve tanto a nivel nacional como internacional. Como novedad destaca una acción de relaciones públicas que este año se llevará a cabo en el mercado de Francia, Reino Unido y Portugal con el objetivo de incrementar el conocimiento del Pirineo de Lleida y posicionarlo como un destino de esquí competitivo. Algunas de estas acciones consistirán en la elaboración y la distribución de newsletters, comunicados de prensa con envíos segmentados, entrevistas y encuentros con periodistas e influenciadores de cada uno de estos mercados, así como en la organización de presstrips para que vengan a conocer el territorio.

Guía "Nieve de Lleida"
El Patronato de Turismo ha editado la nueva guía de esquí para la temporada 2018/2019 con el título "Nieve de Lleida". La publicación recoge la información del conjunto de la oferta de las 11 estaciones de esquí del Pirineo de Lleida, tanto de alpino como de nórdico, con todos los datos sobre el área esquiable, los precios de los forfaits, la oferta deportiva y los servicios más destacados. La guía incluye también una ficha técnica con las características de cada estación, como los kilómetros de pistas, la cota máxima y mínima, el número de remontes y de cañones de nieve, etc.

También se incluye un listado de todas las estaciones de esquí y una relación de 122 empresas especializadas en deportes de invierno y escuelas de esquí, que brindan una gran variedad de actividades para poder disfrutar de la nieve y de la naturaleza en libertad y con las mejores garantías. Además, hay una relación de las agencias de viajes receptivas de Lleida que comercializan el producto de nieve y forman parte del programa de agencias receptivas-Ara Lleida. De la nueva guía, el Patronato de Turismo ha editado 8.000 ejemplares de la versión bilingüe en catalán y castellano y otras 2.000 en la edición en francés e inglés.

Más información:

Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida
Tel. 973 24 54 08