El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha puesto en marcha la campaña “Vive la nieve en el Pirineo de Lleida” para promocionar la temporada de esquí 2017/2018. La creatividad también refuerza el mensaje de “Lleida: Auténtica, Diferente, Natural. ADN Lleida" que acompaña todas las acciones de comunicación del Patronato de Turismo este año 2017.

El objetivo del Patronato es potenciar las diversas actividades vinculadas con el entorno de la nieve y la temporada de invierno en el conjunto de las comarcas leridanas y de manera específica con la oferta de nieve del Pirineo de Lleida, que dispone de 11 centros de esquí y 108 empresas especializadas en deportes de invierno y escuelas de esquí que brindan una gran variedad de actividades para disfrutar de la nieve y de la naturaleza con oferta complementaria.

El concepto de la campaña pretende recoger todos aquellos entornos, actividades y servicios que ofrece el turismo de nieve en el Pirineo de Lleida. Bajo el lema “Vive la nieve en el Pirineo de Lleida” se quiere transmitir la energía y la emoción que generan algunas de las actividades deportivas vinculadas con la nieve, como el esquí alpino y nórdico y las raquetas, entre otros, y que se pueden practicar en el conjunto de los 11 centros de invierno leridanos. El mensaje de la campaña también es una invitación al visitante a disfrutar de los paisajes de nieve, los parajes naturales del entorno, los pueblos con encanto, además de la oferta cultural que brinda el territorio en esta época del año, de los establecimientos de restauración donde se puede disfrutar de una gastronomía variada, y de una oferta de alojamiento de confort y calidad.

La nueva campaña se dirige tanto al público familiar como a los jóvenes, además del público generalista al que le gusta disfrutar de las actividades deportivas y de la naturaleza. Por este motivo la acción promocional va dirigida a posicionar tanto la oferta de esquí del Pirineo de Lleida como las actividades relacionadas con la nieve y la propia temporada de invierno entre el público que quiere disfrutar del deporte y del contacto directo con la naturaleza, con un amplio abanico de propuestas relacionadas con el turismo y la oferta de esquí, alpino y nórdico, y las actividades complementarias.

El Patronato de Turismo también refuerza con esta campaña los principales atributos del destino turístico de Lleida, los cuales tienen una personalidad bien definida como destino de turismo de interior y de montaña con el clamor “Lleida: Auténtica, Diferente, Natural. ADN Lleida”. La oferta brinda al mismo tiempo un destino de calidad y una propuesta amplia y variada de actividades en un entorno natural que combina un paisaje y una naturaleza majestuosos, con un legado cultural y patrimonial, una gastronomía de alta calidad y un alto nivel de los alojamientos turísticos.

La creatividad de la campaña incluye distintas fotografías de esquí alpino y nórdico, así como de paisajes, actividades en la nieve y de patrimonio, y la relación de las 11 estaciones de esquí del Pirineo de Lleida. La campaña va firmada por “Ara Lleida” y el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida. Incluye una parte gráfica para soportes de prensa escrita, revista, Internet y publicidad exterior y se complementa con un spot de televisión y cuñas de radio. También se realizan varias acciones de publicidad exterior. La difusión se hace en catalán y en castellano, si bien algunos originales también se aplican a medios de comunicación de Francia.

Con un presupuesto de 400.000 €, la campaña se centra en los mercados domésticos y de proximidad, tanto en el de Cataluña como el del resto del Estado, así como con acciones puntuales en el sur de Francia. Está presente en varios medios de prensa, radio, televisión, Internet (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube) y publicidad exterior.

Por otra parte, existe la página web esqui.aralleida.cat para promocionar el producto nieve del Pirineo leridano, donde los aficionados al mundo del esquí encontrarán cada día actualizadas las novedades, la información de las pistas de esquí, el estado de la nieve, las previsiones meteorológicas y el estado de las carreteras, actividades vinculadas al producto nieve ofrecidas por empresas de servicios de deportes, así como demás información práctica. Esta página web del Patronato se puede consultar en cuatro idiomas (catalán, castellano, francés e inglés).

Vinculado con la campaña publicitaria, se convoca un concurso fotográfico a través de los medios sociales como Twitter e Instagram al que los participantes podrán enviar las fotografías que quieran para mostrar qué les supone y qué emociones les transmite la nieve de Lleida. Las imágenes se pueden colgar en Twitter e Instagram con el hashtag #ADNLleidaNeu durante el período comprendido entre el 1 de diciembre de 2017 y el 28 de febrero de 2018. El premio consiste en un fin de semana para dos personas en un lugar de las comarcas de Lleida con actividades de ocio.

Más información:

Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida
Tel. 973 24 54 08